中国互联网络信息中心

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搜索引擎调查背景

    今年7月，中国互联网络信息中心发布的第16次互联网报告显示：在1亿网民中使用搜索引擎的用户将近2/3，加之百度上市、阿里巴巴收购雅虎中国等消息的传出，使搜索市场成为业界关注的焦点。每年CNNIC都要进行1～2次互联网热点调查，剖析不同时期互联网热点信息，今年引入了有关搜索引擎市场的调查，希望能给相关企业提供一些参考。

    中国互联网络信息中心(CNNIC)于2005年8月进行了中国搜索引擎用户调查。调查分电话抽样调查和网上联机调查两部分。

    1、电话抽样调查。本次电话抽样调查选取了最具互联网市场价值的北京、上海和广州三地进行，各地有效样本分别为1000个。调查报告内容包括搜索引擎市场格局、各搜索引擎用户的获得与流失情况、主要的搜索内容、用户的使用经验与习惯、对竞价排名的认知与态度、搜索引擎用户特征和网站访问用户特征等，并做了系统的分析描述。

    2、网上联机调查。为了获得全国搜索引擎发展现状，通过在各大网站上挂出调查问卷，对回收的数据进行合理性校验后得到有效问卷22000余份。联机调查反映有较大影响力的核心用户群。与电话调查相比，联机调查增加了搜索引擎用户使用搜索工具条的情况、用户通常发起搜索的地方（地址栏、工具条的对话框，或者当前访问的网页）、Google和百度所有搜索功能与搜索产品的用户体验与使用情况、用户对竞价排名更明确的看法、更细化更详尽的搜索内容分类，以及另增的用户行业分类、用户拥有电脑及个人数码产品的情况等，因此联机调查报告的内容更丰富。

    本次调查较为客观公正地揭示出中国搜索引擎的市场份额、搜索引擎用户特征，以及搜索引擎与门户网站未来的竞争态势，对中国互联网从业者和投资者有重要的参考价值。

[ 2005年11月22日 ]　